SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda). Es una técnica o método que puedes utilizar para posicionarte mejor en los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. Es el proceso de mejorar y aumentar la cantidad y calidad del tráfico a tu sitio web a través de la búsqueda orgánica por medio de los resultados «naturales» («orgánicos» / no pagados) de los motores de búsqueda. Eso te permitirá alcanzar posiciones más altas en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda).
Al conseguirlo, atraerás a más visitantes cualificados que estén realmente interesados en tus servicios/productos, lo que se traducirá en un aumento de las ventas y los ingresos de tu negocio. Si bien es cierto, hemos hablando de Bing y Yahoo!, este artículo se va a enfocar más en Google. Esto debido a que el 90% de las personas utiliza este buscador por defecto. De hecho, «Googlear» se ha convertido en un sinónimo de Buscar.
Posicionamiento Natural en Google
El posicionamiento orgánico en Google es el resultado de un proceso que utiliza todo tipo de técnicas para mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda. Se puede conseguir a través de diferentes vías: intercambio de enlaces, marketing en redes sociales, creación de contenidos y optimización para palabras clave.
Diferencias Entre SEO y SEM
Puede parecer que el SEO y el SEM son similares, ya que ambos se centran en aumentar tu posicionamiento en las SERP. Pero no es así, aunque ambos sirven para mostrar tu web a las personas, tienen notables diferencias.
- Su Naturaleza.
El SEO es el resultado natural que no tiene nada que ver con cuanto puedas pagar y el SEM es un anuncio publicitario, es decir, entre más pagues, mejor.
- Tipo de contenido que presentan.
¿No te pasado que cuando buscas algo en Google te saltas todos los anuncios? Pues no eres el único.
Generalmente son los resultados orgánicos los preferidos por los usuarios que hacen consultas informativas. Estas pueden ser: «¿Cuáles son las mejores zapatillas para correr?» o «TVs con mejor resolución». Con este tipo de consultas, el usuario espera obtener información útil que le permita tomar una decisión de compra. Google posiciona aquellas páginas que brinden la mejor información al usuario.
Por otro lado, el tipo de consultas IDEALES para SEM son las transaccionales. Digamos «Comprar Zapatillas» o «Precio de TV de 50 pulgadas». El usuario lo que busca en estos casos es la compra inmediata del producto. Entre más vendedora sea tu web, mejores resultados obtendrás. Debido a esta GRAN diferencia, las estrategias que se tomen en cada caso son radicalmente diferentes.
- Horizonte Temporal.
El SEM es muy bueno para lograr ventas en el corto plazo. Si tienes el presupuesto suficiente podrás mantenerte entre los primeros anuncios.
Sin embargo, en el mundo real, no todas las empresas cuentan con presupuestos suficientes para publicidad.
Es ahí donde entra el SEO. Este es más de largo plazo pero es más estable y duradero en el tiempo (siempre y cuando se sigan los pasos adecuados).
Llegará un punto en el que las visitas orgánicas serán iguales o superiores a las visitas de pago PERO SIN PAGAR!.
¿Cómo Funciona el Posicionamiento SEO?
El SEO tiene mucho que ver con el algoritmo de que tiene cada tipo de buscador. El algoritmo es la lógica mediante la cual el buscador analizar y califica el contenido. Google tiene un algoritmo diferente a Bing y Bing tiene uno diferente a Yandex. (Un dato Curioso es que el algoritmo de Bing y Yahoo! son el mismo y se llama SLURP). Esto quiere decir que podrías posicionar en Bing y en Yahoo! con las mismas estrategias, pero no necesariamente en Google.
Por ejemplo, cuando el algoritmo de Google analiza tu página tomará en cuenta ciertos aspectos y otros no. De esta manera, le va colocando un puntaje a tu página web. De acuerdo a este puntaje serás más o menos visible. Digamos que recientemente has desarrollado tu página web sobre billeteras y tu quieres que sea el primer resultado.
Pasará lo siguiente:
- El algoritmo verá tu web.
- Analizará cada uno de lo más 180 factores de posicionamiento SEO.
- Te pondrá una calificación.
- Comparará tu web con la de tu competencia.
Si tu página web es mejor que la de la competencia, entonces estarás arriba. De lo contrario, tu competencia lo estará.
En otras palabras, el SEO es lograr que tu página le «guste» a estos algoritmos. De esta forma, podrás ganar posiciones en los resultados.
SEO Beneficios
Tener una buena estrategia de SEO o implementar el SEO en tu sitio web tiene muchas ventajas. Ya te he adelantado algunas, pero ahora te las describo mejor.
- Conseguir un buen posicionamiento en Google.
- Atraer más tráfico cualificado que consuma tus productos o servicios.
- Mayor facilidad de descubrimiento por parte de los usuarios que utilizan las palabras clave como principal vía de entrada.
- Mejora de la autoridad de tu sitio web.
- Una mayor presencia de marca.
- Tu web será identificada como un referente en el mercado.
- Optimización para los robots de los motores de búsqueda.
- Una mejor tasa de clics (CTR) desde los motores de búsqueda.
- Mejor visibilidad online.
- Indexación ilimitada.
- Evitar las penalizaciones (Si, Google y todos los buscadores te castigan si no haces las cosas bien).
Ventajas y Desventajas del SEO
Ventajas
- Te permitirá llegar a una amplia audiencia de forma gratuita (posicionamiento orgánico/clasificación natural en Google). Si quieres aumentar tu cuota de mercado a través de la tecnología punta, el SEO es la mejor opción. Esto significa que puedes acceder a millones de clientes potenciales sin tener que pagar un solo céntimo por ello
- Puedes hacer un seguimiento de los resultados de SEO en tiempo real, para ver cómo interactúan los usuarios con tu sitio web y de dónde vienen. Esto te permite perfeccionar tus estrategias de marketing y adaptarlas en función de las necesidades de tu público.
Desventajas
- Una de las desventajas es que se tarda un tiempo en ver resultados de forma orgánica a través de los algoritmos de los motores de búsqueda, ya que es un proceso largo que implica diferentes optimizaciones y técnicas a lo largo del tiempo
- Además, la naturaleza siempre cambiante de los motores de búsqueda hace que tengas que estar al día de todos los cambios recientes para mantener o mejorar el posicionamiento. Se requiere un seguimiento y un esfuerzo constantes por parte de los profesionales del marketing para que tengan efecto sobre
Estrategia SEO Paso a Paso
0) Auditorías de TODO tu Sitio Web
Conocer el estado inicial de tu web es indispensable para el SEO. No puedes mejorar aquello que no has medido previamente.
Además, te servirá mucho para poder priorizar las tácticas SEO que deberías aplicar. Recuerda que si todo es importante, nada lo es. Que realizar auditorías se convierta en una costumbre, ya que en el largo plazo te servirá para controlar tu progreso y seguir mejorando tu posicionamiento natural dentro de Google, Bing o Yahoo!.
1) Investigación de palabras clave
Lo primero que debes hacer es un análisis exhaustivo de lo que la gente busca en los motores de búsqueda. Este proceso te permitirá averiguar qué palabras clave tienen mayor valor comercial y que generan más tráfico.
2) SEO en la página (on-page)
Una vez que sepas qué palabras clave debe contener tu sitio web, tendrás que optimizar las URLs correctamente para que los motores de búsqueda puedan leer e interpretar tu sitio web con facilidad.
Deberás optimizar los siguientes elementos:
- Páginas: Inicio, contacto, nosotros, servicios, productos
- Imágenes: Alts y títulos
- Meta title, meta description y meta keywords
- Estructura de títulos
- Post/Entradas
- Categorías de Productos
- Categorías de Entradas
- Autores
- Archivos
- Otras Taxonomías
- Errores 404
- Velocidad
- Sitemaps.xml y robots.txt
No entraremos en detalles en este artículo; sin embargo, con los factores que te acabo de mencionar podrás avanzar a buen ritmo.
3) SEO fuera de la página (off-page)
Se trata de un proceso de optimización que se centra más en aumentar el número y la calidad de los backlinks (enlaces de otros sitios web a tu sitio web).
Estas técnicas tienen como objetivo aumentar tu visibilidad y autoridad en línea y elevar tu posición en las SERP, ya sea directa o indirectamente. Lo hace consiguiendo más enlaces de sitios web de gran autoridad que Google valora como votos de confianza para tu sitio. Algunas estrategias son Construcción de enlaces mediante el intercambio de contenidos Redes sociales, marketing de enlaces de pago, actualmente esta técnica está penalizada por Google, por lo que es mejor no utilizarla.
4) Marketing de contenidos
Es importante que las empresas comprendan que los motores de búsqueda están impulsando la web, y la mayor parte del tráfico se genera mediante búsquedas online. Si quieres atraer clientes a tu sitio web, es esencial que desarrolles una estrategia de marketing de contenidos (inbound marketing) que abarque todos los aspectos de tu negocio. Este contenido debe estar diseñado para generar confianza con tus clientes potenciales y animarles a entrar en tu embudo de ventas.
5) Marketing en redes sociales
Como cada vez más personas utilizan las redes sociales en su búsqueda de información, tiene sentido que las empresas desarrollen una presencia en Facebook y Twitter para poder relacionarse con este público directamente. También es importante compartir enlaces en las redes relevantes para dar a conocer tu sitio web y generar nuevos backlinks, de modo que puedas aumentar las clasificaciones con el tiempo
6) Email Marketing
El marketing por correo electrónico sigue siendo uno de losy crear lealtad a la marca. La clave está en promover contenido valioso que tus clientes compartan con sus amigos y colegas, lo que te ayuda a generar más tráfico dirigido y a aumentar las clasificaciones con el tiempo
7) Video Marketing
Si quieres causar una impresión duradera en el algoritmo de Google, es importante desarrollar una estrategia continua de marketing de vídeo. Producir vídeos para YouTube o Vimeo puede ayudar a establecer tu empresa como líder de opinión en tu sector y a impulsarte en las clasificaciones de las SERP. Es importante que consideres el SEO en Youtube. Te dejo este video de Romuald Fons que estoy seguro te ayudará.
8) Gestión de la reputación
A los motores de búsqueda no les gustan los sitios web con spam que contienen poco o ningún contenido original; por lo tanto, es crucial que todas las empresas supervisen su reputación online de cerca para ver cómo las perciben los clientes potenciales. Esto significa prestar atención no sólo a el contenido que aparece en las SERP, sino también comprobar lo que dice la gente en las redes sociales y los sitios web de reseñas como Yelp o RipOffReport. Esto te permite abordar de forma proactiva cualquier problema antes de que afecte a tu clasificación
9) Diseño responsivo
Si un gran número de tus visitantes acceden a tu sitio web desde un dispositivo móvil, es esencial tener una estrategia de diseño responsivo para que tengan una experiencia de usuario óptima. Un sitio responsivo ajusta automáticamente su diseño en función de si se está viendo desde un ordenador de sobremesa o un smartphone/tableta. Esto significa que los clientes sólo verán la información que necesitan sin distracciones, lo que les ayuda a encontrar lo que buscan rápida y fácilmente
Trucos SEO Para Posicionar
El SEO puede ser un reto, sobre todo porque hay muchos factores a tener en cuenta. Tener en cuenta estos consejos te permitirá sacar el máximo partido a esta estrategia de marketing digital:
1) Elige palabras clave específicas o long tail
Utilizar sólo palabras clave de gran volumen que describan con precisión tus productos o servicios puede retrasar mucho tu posicionamiento.
Lo mejor que puedes hacer es combinar palabras clave amplias y palabras clave específicas.
Por ejemplo:
La palabra clave «Zapatillas Nike» tiene 49,500 búsquedas al mes.
Esto es muy bueno hasta que te das cuenta de que tiene una dificultad de 34
Esto hace que sea complicadísimo el posicionamiento, ya que hay una cantidad enorme de empresas hablando de lo mismo: «zapatillas Nike» Sin embargo, si optas por una palabra clave más específica tendrás más posibilidades de posicionar en menos tiempo debido a que hay menos competencia.
Podrías posicionarte como primero cuando alguien busque «Zapatillas nike blancas hombre» y así con muchos productos más.
Si bien es cierto tiene menos búsquedas, es más fácil de posicionar.
2) Desarrolla títulos únicos
Mantén tus etiquetas de título SEO entre 60 y 75 caracteres de longitud. Esto permite que el software de rastreo de Google muestre la información más importante al principio, donde es más probable que llame la atención de la gente. Debe incluir una referencia a la palabra clave o una descripción y una llamada a la acción convincente que les anime a hacer clic. Utiliza tu imaginación para que resaltas del resto de empresas.
3) Produce contenido de calidad
Google siempre intenta ofrecer a los usuarios los mejores resultados y una de las formas de hacerlo es analizando el contenido del sitio web. Esto significa que tienes que producir material bien redactado y repleto de información relevante, idealmente de más de 500 palabras. Personalmente te recomiendo más de 1000 pero dependerá de la profundidad de tu contenido. También debe ser original y no contener demasiadas palabras clave u otras frases spam, asegúrate de usar . Cuando la gente lo comparta en las redes sociales, esto aumentará aún más tu clasificación.
4) Optimiza la velocidad de la página
Asegúrate de que tu sitio se carga rápidamente para dispositivos móviles y computadoras de mesa.
Google está penalizando los sitios web lentos en las SERP, porque suelen hacer que los visitantes se vayan rápidamente. También está premiando a los sitios amigables para móviles, que cargan más rápido y parecen más convenientes para el usuario final. Esto se debe a que el tráfico móvil representa ahora más del 50% de todas las búsquedas en línea, lo que lo convierte en un grupo demográfico muy importante.
5) Desarrolla enlaces de alta calidad
Otro factor que se ha convertido en el número y el tipo de enlaces que apuntan a tu sitio son cruciales para el SEO. Por ejemplo, un alto volumen de comentarios de blog de baja calidad con texto de anclaje spam puede tener un impacto negativo en las clasificaciones.
6) Utiliza AMP y PWA
Estos son factores que Google cada vez más está tomando en cuenta para mejorar la experiencia del usuario.
- AMP: Significa Accelerated Mobile Pages y es una forma de hacer que tu web cargue más rápido. Dato curioso: Fue desarrollado por Google. (Esta es la página oficial donde podrás aprender a cómo implementar AMP)
- PWA: Por sus siglas en ingles es Progressive Web Application. Aplicando PWA a tu web podrías hacer que cada persona que visite tu página tenga tu página como una aplicación descargada en su celular o computadora. (Lee más sobre las PWA)
Recuerda que el objetivo de Google es brindarle a los usuarios las mejores respuestas a sus consultas.
7) Evita la construcción de enlaces
Ahora que Google ha empezado a penalizar a los sitios por utilizar enlaces de baja calidad, es importante evitar cualquier táctica que pueda dar lugar a estas penalizaciones. Evita también enlazar con sitios de la lista negra o de baja calidad, ya que esto no sólo perjudicará tu clasificación, sino que también devaluará el valor general de los enlaces del sitio web que has construido Cuando hablamos de backlinks es mejor conseguir uno de calidad que mil de baja calidad.
8) Construye autoridad
Para aumentar tus SERPs a lo largo del tiempo, necesitas suficiente autoridad para que Google siga clasificándote bien. Esto se puede conseguir comprometiéndote en gran medida participar en foros y medios sociales. También deberías utilizar tu nombre real, ya que la mayoría de la gente confía más en las figuras de autoridad
